Françoise Passerard

Résumé en français
Nous proposons de travailler sur la problématique suivante afin de contribuer au développement du meilleur de ce que le marketing peut apporter à nos sociétés et aux citoyens : Marketing Social et Santé Publique : le bien-être des consommateurs vulnérables à travers une étude sémiologique de la Publicité depuis les années 2000 en France. Dans la perspective d'une analyse sémiologique des campagnes publicitaires relatives à la Santé Publique et au Marketing Social, nous allons nous interroger sur les éléments suivants :

1) Dans quelle mesure la vision déterministe du futur est-elle présente et/ou perceptible dans les publicités ?

2) Quelle place dans les messages publicitaires pour ouvrir des voies de résilience ?

3) Comment les messages publicitaires réinscrivent les consommateurs vulnérables dans une reprise du contrôle de leur futur à court, moyen et long terme ?

4) Comment le storytelling évolue, au sein des pratiques publicitaires, en particulier sous la forme de courts-métrages, pour permettre une meilleure adhésion et identification au message ?

5) Quid de l'illectronisme dans le cas de consommateurs qui sont éloignés du monde digital, que ce soit par manque de moyens, de formation ou par rejet de ces nouvelles pratiques ?

Notre objectif final vise à comprendre aussi bien les alignements que les écarts entre les trois éléments suivants : le sens visé par les annonceurs, le sens émis et interprété sémiologiquement, puis le sens perçu par les consommateurs.

Résumé en anglais
We propose to work on the following issue in order to contribute to the development of the best that marketing can bring to our societies and citizens: Social Marketing and Public Health: the well-being of vulnerable consumers through a semiological study of Advertising since the 2000s in France. From the perspective of a semiological analysis of advertising campaigns relating to Public Health and Social Marketing, we seek to examine the following elements

1) To what extent is the deterministic vision of the future present and/or perceptible in advertisements?

2) What room is there in advertising messages to open up avenues of resilience?

3) How do advertisements reintegrate vulnerable consumers into regaining control over their future in the short, medium and long term?

4) How does storytelling evolve within advertising practices, particularly in the form of short films, to enable better adherence and identification with the message?

5) What about digital illiteracy in the case of consumers who are far from the digital world, whether through lack of means, training or rejection of these new practices?

Our final objective is to understand both the alignments and the gaps between the following three elements: the meaning intended by the advertisers, the meaning emitted and interpreted semiologically, and the meaning perceived by consumers. 

Date de première inscription
27 septembre 2021